【SEO】实时提高关键词质量才能确保网站优化效果

国外搜索营销网站SEO在《搜索引擎排名影响因素报告》中提出总排名因素所占比例分布为—域名权威与信誉排名、网页中外部链数量与质量排名、外部链接锚文排名、网页关键词使用率排名、流量与点击率排名、网络社交关系指数排名、域名注册排名、主机数据排名。

在实际应用中，关键词效果受到多种因素的影响。搜索营销就是一个很长的环节，这个环节的每个要素都会给它带来巨大的冲击，例如关键词的好坏，网站搜索的优化程度等，其中就有商家对于搜索引擎以外用户的导向。

怎样提升关键词质量，比如搜索营销背景分析，在用户感兴趣的东西里抽取关键词，切合自身营销需求等等。重点在于关键词本身一定要成为用户感兴趣的热点词。

选择目标关键词是至关重要的。我们怎样判断某个关键词是否属于竞争性关键词，或者是否属于用户感兴趣的热门词呢？

通常情况下你要先查看URL链接。主页在关键词排名上较其它网页更占优势。关键词搜索结果前10位自然排名中含有3条以上非主页链接。该关键词一般不具竞争力。二是考察关键词在题目中所处的地位。高度竞争关键词得到的搜索结果一般都是题目上方带有关键词，即使题目出现2次也是如此。

另外，还可以另辟蹊径来观察关键词是否具有竞争力：当关键词搜索结果过多，如1200万条以上（通用衡量标准下）时，多数营销人员就放弃了竞争关键词，而搜索结果过少，如100万条以下，同样说明关键词缺乏活力。

识别出5～10个预筛选出的目标关键词，然后将这些关键词列于搜索引擎和谷歌等搜索引擎前10名，考察网站实力。网站愈具权威性，公关价值就愈高。PR值简称PageRank。谷歌创建人谢尔盖·布林和拉里·佩奇在互联网上提出了以网站链接关系为基础进行分析。它们把这一关系称为PageRank。到现在为止，这还是谷歌搜索爬虫最基本的部分。

PageRank有一个法则，就是推荐站点的人数越高，权重价值就越大。这样就等于销售量愈大，产品质量就愈高。第2条规则与明星代言相似：从高PR网站上获得链接，对提升PR更为有利。第3条规则：如果很多链接都是从同一个页面中产生, PR值增加就会受到限制。第4条规则就是更新的环节对公关推广比较有帮助。所以如果想要提升网站排名的话，就要保证网站拥有合适的相关连接，用合适的连接锚文本来指向自己的站点，并且要保证站点拥有合适的关键词进行优化。

最后对目标关键词进行筛选和分析。若网页标题标签中含有某些关键词时，搜索引擎将予以关注。SEO时，不应仅仅专注于某个关键词，而应该同时拥有几个关键词的组合。

识别关键词组合之后的促销结果是怎样在搜索引擎上展示的？

以搜索引擎为例，分左、右两部分。左边加了灰色，就是促销链接。左与右最主要的不同就是，左是使用者比较注意的地方。所以搜索引擎对于哪些促销信息能在左边出现有着严格的规范，其核心指标就是品质。质量度包括点击率，相关性和创意水平三个参数，表示网民对于企业推广内容是否重视与认可。搜索引擎系统中用星来代表。1颗星表示左边发生的概率较小，2颗星表示它们有条件往左走但是不够稳，三星表示它们很稳。品质不到位。不管商家报价高不高，促销信息不可能在左边展示。所以，为了提升搜索营销的效果以及投入产出比，企业需要熟知搜索引擎的排名规则来推广搜索。

企业搜索营销投入与产出比例的关键影响因素在于搜索引擎自身。实际上，站在企业角度上，首先要看企业有没有把营销策略融合在一起；其次要看企业在营销全过程中有没有把搜索引擎营销和其官方网站以及各项营销活动连接起来；再次要看企业在搜索营销中有没有把搜索营销和电子商务连接起来；最后要看企业有没有设置或者依托数据背景对搜索营销结果进行优化。

在搜索营销方面，各产业的投入也有一些区别。最近几年本地化服务行业对搜索引擎营销投资不断增加。

他观察搜索营销市场的变化时发现：搜索引擎营销和企业的其它营销方式出现了整合的态势，和电子商务之间的连通性也不断增强。他所期望的搜索营销就是“无搜索搜索营销”公司通过互联网社区这种途径来感知用户需求并做到“按需”匹配。